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Torna un modesto segno più nel mercato del libro nel 2010, con qualche segnale di incertezza però nel 2011. Riprende a crescere, dopo due anni in flessione, il giro d’affari del settore librario (+0,3%), che si conferma come il principale per dimensioni tra le industrie dei contenuti italiani. Cresce la lettura degli italiani, che raggiungono quota 26,4milioni (+ 1,7 punti percentuali sul 2009). Nasce nel 2010 e cresce nel 2011 anche il mercato degli ebook, sia in termini di titoli (erano 1.619 quelli in italiano a gennaio 2010, a dicembre scorso erano 6.950 con un +329%) che di fatturato. Inesistente ancora nel 2009 si stima abbia raggiunto gli 1,5 milioni di euro a dicembre 2010. Rappresenta una quota ancora piccola del mercato complessivo (0,04%) ma non può che essere destinato a crescere nel 2011: in numero di titoli in italiano leggibili su eReader (sono già 18.000 a settembre 2011) che di fatturato, che dovrebbe attestarsi tra i 3-4 milioni di euro a fine 2011. Il tutto in un nuovo quadro normativo, con l’approvazione nel luglio 2011 della rinnovata legge sul prezzo del libro al consumatore finale che pone fine a una situazione di incertezza per gli operatori.

Cresce la lettura in Italia: nel 2010 sono 26,4 milioni gli italiani che leggono almeno un libro all’anno. 968 mila in più dell’anno precedente – Nel 2010 i lettori di almeno un libro non scolastico nei dodici mesi precedenti sono saliti al 46,8% (+1,7 punti percentuali sul 2009) della popolazione con più di 6 anni di età: l’incremento maggiore registrato dal 1998 e che ha portato il numero di lettori a quota 26,4 milioni. La composizione dei lettori rimane però sempre la stessa:

• Poco meno della metà (il 44,3%) legge fino a tre libri all’anno;
• Solo il 15,1% ne legge uno al mese (con una leggera decrescita rispetto al 2009);
• Le fasce infantili e giovanili di popolazione sono lettori più forti rispetto alla media. Cresce del 6,2% il numero dei lettori tra i 6-10 anni (in questa fascia dichiara infatti di leggere almeno un libro non scolastico negli ultimi 12 mesi il 58,4%). Legge poi il 65,4% di quelli 11-14enni e il 59,1% dei 15-19enni.

Most people experience social rejection at some time in their life, some of us more than others

But a study by a business professor at Johns Hopkins University, Maryland, found that social rejection can inspire imaginative thinking, particularly in individuals with a strong sense of their own independence.

Lead author Sharon Kim concluded that, for independent people, social rejection can be ‘a form of validation’ to their own beliefs – and spur them on to greater productivity.

Kim said: ‘Rejection confirms for independent people what they already feel about themselves, that they’re not like others.

‘For people who already feel separate from the crowd, social rejection can be a form of validation – that distinction is a positive one leading them to greater creativity.’

However she added that social rejection has the opposite effect on people who value belonging to a group: It inhibits their cognitive ability.

With her co-authors, Lynne Vincent and Jack Goncalo of Cornell University, she decided to consider the impact of rejection on people who take pride in being different from the norm. Such individuals, in a term from the study, are described as possessing an ‘independent self-concept’.

‘We’re seeing in society a growing concern about the negative consequences of social rejection thanks largely to media reports about bullying that occurs at school, in the workplace, and online.

‘Obviously, bullying is reprehensible and produces nothing good. What we tried to show in our paper is that exclusion from a group can sometimes lead to a positive outcome when independently minded people are the ones being excluded.’

Kim states that the paper has practical implications for business because of the desire among managers to employ imaginative thinkers who can maximize creativity.

A company might want to take a second look at a job candidate whose unconventional personality might make him an easy target for rejection, but whose inventiveness would be a valuable asset to the organisation.

In the long term, Kim adds, the creative person with an independent self-concept might even be said to thrive on rejection.

While repeated rebuffs would discourage someone who longs for inclusion, such slights could continually recharge the creativity of an independent person. The latter type, says Kim, ‘could see a successful career trajectory, in contrast with the person who is inhibited by social rejection.’

Nonostante Microsoft conservi ancora una posizione leader di mercato, sembra tuttavia affacciarsi rapidamente al viale del tramonto. Infatti ricorda sempre di più la IBM dell’epoca pre Gerstner.

Un segno di questo veloce declino è il nuovo logo, che dovrebbe avere il compito di rilanciare l’immagine del gigante dell’informatica. Tuttavia scopriamo con un certo stupore come il nuovo logo non è poi così nuovo. Nel video di seguito infatti è possibile vedere il “nuovo” logo in occasione del lancio di Windows 95.

Cosa dire, oltre a non essere nuovo, il logo non sembra avere delle caratteristiche grafiche particolarmente distintive o originali, al contrario sembra che i designer della Microsoft abbiano perso la speranza di proporre qualcosa di originale. A loro favore possiamo comunque dire quantomeno il nuovo logo non è una mela.

Cosa dire? Aspettiamo l’aggiornamento.

Exposure to nonstop negativity actually impairs brain function. Here’s how to defend yourself.

Do you hate it when people complain? It turns out there’s a good reason: Listening to too much complaining is bad for your brain in multiple ways, according to Trevor Blake, a serial entrepreneur and author of Three Simple Steps: A Map to Success in Business and Life. In the book, he describes how neuroscientists have learned to measure brain activity when faced with various stimuli, including a long gripe session.

“The brain works more like a muscle than we thought,” Blake says. “So if you’re pinned in a corner for too long listening to someone being negative, you’re more likely to behave that way as well.”

Even worse, being exposed to too much complaining can actually make you dumb. Research shows that exposure to 30 minutes or more of negativity–including viewing such material on TV–actually peels away neurons in the brain’s hippocampus. “That’s the part of your brain you need for problem solving,” he says. “Basically, it turns your brain to mush.”

But if you’re running a company, don’t you need to hear about anything that may have gone wrong? “There’s a big difference between bringing your attention to something that’s awry and a complaint,” Blake says. “Typically, people who are complaining don’t want a solution; they just want you to join in the indignity of the whole thing. You can almost hear brains clink when six people get together and start saying, ‘Isn’t it terrible?’ This will damage your brain even if you’re just passively listening. And if you try to change their behavior, you’ll become the target of the complaint.”

So, how do you defend yourself and your brain from all the negativity? Blake recommends the following tactics:

1. Get some distance

“My father was a chain smoker,” Blake confides. “I tried to change his habit, but it’s not easy to do that.” Blake knew secondhand smoke could damage his own lungs as well. “My only recourse was to distance myself.”

You should look at complaining the same way, he says. “The approach I’ve always taken with complaining is to think of it as the same as passive smoking.” Your brain will thank you if you get yourself away from the complainer, if you can.

2. Ask the complainer to fix the problem

Sometimes getting distance isn’t an option. If you can’t easily walk away, a second strategy is to ask the complainer to fix the problem.

“Try to get the person who’s complaining to take responsibility for a solution,” Blake says. “I typically respond to a complaint with, ‘What are you going to do about it?’” Many complainers walk away huffily at that point, because he hasn’t given them what they wanted, Blake reports. But some may actually try to solve the problem.

3. Shields up!

When you’re trapped listening to a complaint, you can use mental techniques to block out the griping and save your neurons. Blake favors one used by the late Spanish golfer Seve Ballesteros during a match against Jack Nicklaus–a match the crowd wanted Ballesteros to lose. “He was having difficulty handling the hostility of the crowd,” Blake says. “So he imagined a bell jar that no one could see descending from the sky to protect him.”

Major League Baseball pitchers can sometimes be seen mouthing “Shields on!” as they stride to the mound, he says. He adds that his own imaginary defense is “more like a Harry Potter invisibility cloak.”

A related strategy is to mentally retreat to your imagined favorite spot, someplace you’d go if you could wave a magic wand. “For me, it was a ribbon of beautiful white sugary sand that extended out in a horseshoe shape from a private island,” Blake says. “I would take myself to my private retreat while people were ranting and raving. I could smile at them and nod in all the right places and meanwhile take myself for a walk on my private beach.”

Blake first saw the picture of the island in a magazine, and the image stuck with him. Eventually, he got a chance to try it for real. “It turned out the island was for rent, and it was the same one I’d seen,” he says. “So I rented it for a week. And I got to take that walk.”

La prima volta che comparse il formato DIN/ISO 216 (quello correntemente in uso) fu in Francia nel 1798. Fu istituito da una legge della Repubblica francese chiamata anche “Loi sur le timbre” (N 2136) con lo scopo di definire il rapporto tra le dimensioni della carta e le corrispettive tasse da pagare.

Tuttavia, questo formato non fu adottato per altri usi al di fuori di quelli fiscali e tanto meno lasciò mai la Francia, infatti non diventò mai uno standard internazionale fino a quando, oltre cento anni dopo, Walter Porstmann lo reinventò in Germania con l’intento di introdurre un sistema per ottimizzare la produzione e la stampa di carta. Porstmann usò la formula definita da un altro tedesco: Georg Christoph Lichtenberg, professore di fisica all’università di Göttingen, per istituire lo standard DIN (Deutsches Institut für Normung) successivamente rinominato ISO 216.

L’idea dello standard era semplice: la misura di base era la A0 definita dalla superficie del foglio di 1m². La dimensione successiva A1, mantiene le stesse proporzioni e ha il lato lungo corrispondente al lato corto del formato precedente, l’A0. L’A2 di conseguenza ha il lato lungo corrispondente al lato corto dell’A1 e via dicendo. L’immagine di seguito è abbastanza chiara nell’illustrare questo sistema. Per tutti i formati A il rapporto tra i lati del foglio è pari alla radice quadrata di 2.

Quando si parla del peso della carta si esprime sempre in grammi per metro quadrato m², e siccome sappiamo che il formato A0 ha una superficie di 1m² possiamo concludere che la grammatura si riferisce al peso della carta per ogni foglio A0 o metro quadrato.

Brochure dell’Accademia di musica di Brooklyn

Farsi conoscere e far conoscere i propri prodotti e servizi è tutto ciò che il marketing si prefigge. Chiaramente le cose non sono così semplici e tanto meno il marketing si limita a questo, ma l’obiettivo ultimo è e rimane sempre lo stesso: vendere.

Per poter vendere servono due cose: ciò che si vende e chi lo compra.

Ciò che si vende deve essere percepito come avente un valore da contrapporre al denaro, nessuno comprerebbe qualcosa che non ha valore. Tuttavia per valore intendiamo valore monetario, l’aria in questo senso non ha valore monetario, eppure è fondamentale per la nostra vita, quindi ha valore, eccome.

E’ importante che un potenziale acquirente percepisca il valore di qualcosa per poter decidere di comprarla. Anche in questo caso sto semplificando molto, forse eccessivamente, ma solo per questioni espositive. In ogni modo una brochure serve per far familiarizzare un acquirente con un prodotto o un servizio e colui il quale lo vende o lo produce.

In questo senso quindi il fine ultimo di una brochure è di comunicare tra due soggetti o entità, chi compra e colui che vende e produce.

Ovviamente esistono vari tipi di brochure ma per la nostra trattazione parleremo qui di quelle che hanno un valore puramente commerciale, di marketing.

Di seguito illustriamo alcuni consigli pratici per realizzare una brochure efficace, in altre parole una brochure che vende.

1) Il centro della comunicazione deve essere il cliente e i suoi bisogni, non chi vende. Evitate di scrivere la storia della vostra società, quanti successi avete avuto, quanto siete bravi e competenti a fare quello che fate. Piuttosto raccontate di come potete essere utili a risolvere un problema o soddisfare un bisogno. Focalizzatevi sul valore del vostro prodotto o servizio per i vostri clienti.

2) Che sia personale. Non parlate ai vostri clienti come a un’informe massa di persone ma a ognuno di loro singolarmente. Fate sentire ai vostri clienti che parlate a loro non a un ipotetico eterogeneo gruppo di persone. Immaginate di avere una persona davanti a voi, con un nome e una faccia. Evitate il plurale.

3) Le informazioni devono essere presentate dal punto di vista dei vostri clienti. Questo significa che devono procedere nell’ordine appropriato. Voi avete l’onere di far comprendere il valore di ciò che commercializzate. Non giudicate negativamente i vostri clienti se non capiscono, non potete dire “non apprezzano il valore del nostro prodotto”. Non sono loro a non capirne il valore, siete voi che non sapete comunicarlo. Alla fine chi decreta il valore delle cose sono i clienti. Contraddicendo questa regola una volta Umberto Agnelli disse della Fiat Stilo che non era stata compresa. Se i clienti non comprendono non comprano, se loro non comprano voi cessate di esistere. A meno che lo Stato non vi supporti con i soldi dei cittadini.

4) La prima pagina è il 50% della brochure. Se fallite nell’attrarre l’attenzione con la prima pagina, la probabilità che il lettore vada oltre è molto limitata. Immaginate di essere in cerca di una casa, quali sono le probabilità che entriate quando l’esterno è fatiscente o solo brutto? La motivazione per guardare dentro deve essere “seminata” nella prima pagina. Soprattutto se la vostra brochure sarà posta su uno stand nella speranza che qualcuno ne sia incuriosito.

5) Cercate di suscitare emozioni, pensate ai prodotti della Apple, prima ancora di sapere come essi funzionano e cosa possono fare per i consumatori questi evocano emozioni, solamente dal loro aspetto esteriore anche quando ciò che conta è “dentro” il prodotto. La maggior parte delle scelte di consumo sono fatte per motivi emotivi e affettivi, non utilitaristici. La ragione per la quale molti desiderano un’automobile, non sono le caratteristiche tecniche ma le emozioni che questa comunica. Purtroppo questa cosa è stata spinta al punto tale che si parla di “sessualizzazione” della tecnologia, ma spero abbiate compreso il mio punto: le scelte non si fanno solo con la “testa” ma anche con il cuore e con la pancia.

6) Fornite informazioni utili e organizzate in modo tale che il cliente non sia lasciato “appeso”. La vostra brochure è come una storia, ha un inizio, uno svolgimento e una conclusione. Date gli aspetti rilevanti per poter vendere, non trattate di massimi sistemi o di tecnicismi. I contenuti devono essere espressi in maniera logica in modo da seguire il punto di vista logico del cliente. Immaginate di voler comprare un’automobile ed essere confrontati con un venditore che vi parla di dei componenti X5V67Jier23, della marmitta o del cambio.

7) Usate informazioni utili che possano incoraggiare il lettore a tenere la brochure piuttosto che a cestinarla immediatamente. Elencate le diverse caratteristiche dei piani tariffari o dei prodotti in modo tale che sia utile conservare la brochure. Cercate di usare una comunicazione che ha valore.

8) Parlate con immagini. Le immagini sono in grado di evocare emozioni molti più rapidamente e immediatamente delle parole. Inoltre è meglio evitare elementi grafici come clipart. Se non potete o volete usare le immagini allora limitatevi a cercare dei font che facciano al vostro caso. I font sono in sé già elementi grafici molto importanti e in grado di comunicare in modo molto immediato.

9) Usate un formato standard, ma se volete essere originali, cercate di integrare il formato con gli elementi grafici, i font e le immagini della brochure, proprio come nell’immagine sopra che di riferisce alla brochure dell’Accademia di musica di Brooklyn. Essere originali serve moltissimo a differenziarsi, ma è molto difficile. E’ consigliabile non addentrarsi in territori sconosciuti rischiando di produrre qualcosa di brutto o in contraddizione con i valori che cercate di comunicare se non si è esperti, e in quel caso è poco probabile che abbiate bisogno di consigli per realizzare una brochure efficace.

10) Se siete soddisfatti del design della vostra brochure e se siete riusciti a comunicare il vostro messaggio in modo appropriato non vi resta che scegliere la stampa appropriata. Una carta troppo leggera rischierà di compromettere la percezione del valore del vostro prodotto. In quanto si piegherà e sarà troppo delicata. Così come una carta troppo spessa potrà risultare ingombrante e pretenziosa. Una grammatura tra i 170 e 270 grammi vi garantirà una buona resistenza e un effetto professionale. Infine se volete aggiungere un tocco di lucentezza potete scegliere la verniciatura UV che vi permetterà di aggiungere chiarezza alle immagini dando un effetto elegante e scintillante.

Spesso capita di imbatterci in errori tipografici, che pur non essendo ortografici o grammaticali e quindi pur non intaccando la grammatica di un testo in senso lato possono costituire fastidiose distrazioni per il lettore. Spesso questi errori sono lasciti di precedenti tecniche o tecnologie tipografiche non più in uso e quindi non più necessari, mentre a volte sono semplicemente errori che le persone copiano da altri pensando di fare la cosa giusta o per paura di sbagliare.

In questo articolo ne vedremo cinque molto comuni:

• Il doppio spazio alla fine della frase.
• Uso delle maiuscole su tutta la frase.
• Giustificazione del testo.
• Neretto e corsivo.
• Caratteri fumettistici.

Doppio spazio dopo il punto accapo

Il doppio spazio (in alto) è necessario per dividere le frasi o uno spazio solo (in basso) è abbastanza?

Stampaitalia è una tipografia Online.  Gli ordini vengono effettuati dai nostri clienti usando il nostro sito web.

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L’uso del doppio spazio alla fine della frase o del capoverso è completamente inutile perché non assolve la funzione di evidenziare la fine e l’inizio della frase ma al contrario lancia al lettore un segnale che non ha senso: che cosa mi stanno cercando di dire con i doppio spazio? Al contrario il più delle volte non viene neanche percepito.

Forse non avete mai incontrato o notato questo fenomeno, ma se vi è capitato, saprete come è fastidioso dover ripassare tutto il testo per correggerlo (la funzione di “cerca e sostituisci” rende questo più facile di quanto non sia, ma l’auto-correzione di un documento di 100 pagine, senza fare il contro manualmente del risultato non è mai una buona idea).

La ragione per la quale alcuni ancora usano questo tecnica ha a che fare con le l’introduzione delle macchine da scrivere alla fine del 1800.  Poiché le macchine da scrivere utilizzavano font a spaziatura fissa si riteneva che uno spazio non era abbastanza ampio per separare le frasi in modo chiaro. Quindi, uno spazio aggiuntivo era inserito per contrassegnare la fine di una frase.

Maiuscole in titoli e intestazioni

Altra tecnica che viene spesso usata in modo eccessivo o forse errato è quella di mettere le maiuscole a tutte le parole di una frase, normalmente di un titolo, con l’eccezione di articoli, congiunzioni e preposizioni.

Scegliere la Carta Giusta per la Vostra Stampa.

Quando si decide di stampare un bigliettino da visita, un volantino, una brochure o un manifesto è importante scegliere la grammatura appropriata.

Scegliere la carta giusta per la vostra stampa.

Quando si decide di stampare un bigliettino da visita, un volantino, una brochure o un manifesto è importante scegliere la grammatura appropriata.

La frase in basso, da un punto di vista della leggibilità è corretta, perché aggiungere le maiuscole?

Ci si riferisce all’uso di questa tecnica come camel case (caso del cammello) per via del fatto che la frase ricorda, visivamente, una fila di cammelli. Com’è possibile notare da questo esempio l’uso dei caratteri maiuscoli non aumenta la leggibilità, al contrario crea disturbo.

Probabilmente questa tecnica deriva dall’uso delle maiuscole nelle lingua tedesca per la quale nomi, pronomi, luoghi, titoli onorifici e aggettivi devono essere scritti maiuscoli.

Tuttavia il problema sorge dal fatto che il titolo è per definizione in evidenza rispetto al resto del testo per la sua posizione e per la dimensione. Rendendo inutile e ridondante l’uso delle maiuscole.

Questa tecnica può essere utile per creare maggiore impatto quando il titolo, o la frase in questione si compone solo di poche parole per cui non si vengono a creare le “gobbe”.

Giustificazione del testo

Se può essere utile giustificare un testo in funzione del contesto nel quale questo è inserito, voler giustificare a tutti i costi diventa una forzatura.

La giustificazione del testo è una di quelle cose che viene presa in modo dogmatico: o se ne è fautori o avversari. Un po’ come l’accostamento cromatico di blu e nero, il cappuccino alla fine del pranzo o il pesce accompagnato dal vino rosso. Alcuni storcono il naso, altri rivendicano il proprio diritto di scegliere come giustificare il testo.

La verità è che la giustificazione a destra, non ha altra funzione che creare una simmetria puramente estetica sull’intera pagina che non migliora o facilità e la leggibilità del testo. Al contrario aumentando o diminuendo lo spazio tra le parole crea una distribuzione delle parole sulle singole righe irregolare.

Grassetto e corsivo

Il grassetto così come il corsivo sono molto utili se usati nel modo appropriato, se abusati o usati in maniera inopportuna incidono negativamente sulla leggibilità del testo. Entrambi hanno lo scopo di separare alcune parole o un passaggio dal testo normale. Tuttavia il testo in italico non crea uno stacco visivo così forte come il grassetto. Esso viene usato per citazioni di nomi, per usare parole in lingue diverse da quella del resto del testo, come il latino ad esempio: homo sapiens o ad hoc. Altrimenti per introdurre termini speciali, sigle ecc. Inoltre può essere usato per indicare, in una racconto, il pensiero interno di uno dei personaggi.

Il grassetto invece è usato principalmente per l’organizzare logica del testo piuttosto che dare risalto a singole parole. Può essere usato per esempio per il titolo di una sezione o per presentare una classificazione o un elenco. Per indicare per esempio i nomi di persone o località.

In ogni caso per entrambi vale la regola che non devono essere usati per interi capoversi o per paragrafi. In questo caso la lettura sarà rallentata e la leggibilità diminuita.

Spesso poi vediamo annunci pubblicitari con un abuso sia del grassetto che del corsivo, non vi ingannate, un testo pieno di alterazioni può essere visto come aggressivo o addirittura ingannevole.

Caratteri Fumettistici

Per quanto riguarda questi caratteri non c’è molto da dire se non “non usateli”. Essi sono privi di classe, stile e diventano eccessivi e fastidiosi in modo istantaneo. Un carattere che può sembrare “simpatico” o “divertente” diventa molto spesso “imbarazzante” e senza stile., quindi non professionale

La scelta del carattere giusto per un testo non è semplice ma è sempre meglio optare per un carattere classico che per uno fumettistico o eccentrico, a meno che non si tratti di un fumetto!

Ci si trova invece con volantini pubblicitari, manifesti e persino biglietti da visita corredati di caratteri eccessivi. Quando siete certi di voler usare un carattere di fantasia, cercate di farlo in modo parsimonioso, per esempio non usate anche il grassetto. O cercate di non farlo troppo grande, in poche parole cercate di attenuare il carattere con il resto del testo o con le immagini, se presenti.

I nostri clienti ci domandano spesso che cose è la stampa UV e quali vantaggi permette rispetto ad altri tipi di stampa offset. Contrariamente a quanto il nome possa suggerire il processo di stampa UV in realtà non differisce dalla stampa tradizionale se non per il fatto che l’asciugatura degli inchiostri viene fatta attraverso l’uso di raggi ultra violetti (questi sono un tipo di luce con una lunghezza d’onda immediatamente inferiore a quella visibile dall’occhio umano, e immediatamente superiore a quella dei raggi X).

Tale metodo permette un’asciugatura quasi immediata e una stampa più pulita e con una migliore resa del colore. Ciò si traduce nel fatto che non è necessario stampare su una superficie che assorbe il colore, proprio per il fatto che l’inchiostro si asciuga contestualmente al deposito sulla superficie finale. La stampa UV quindi può essere effettuata su qualunque tipo di materiale: carta, policarbonato, PVC, tela, tessuti, forex, plexiglas trasparente, pvc adesivo trasparente ecc.

Una delle caratteristiche più attraenti della stampa UV è la possibilità di avere forme, lettere e quant’altro in rilievo. Ad esempio è possibile stampare sui propri biglietti da visita gli elementi grafici in rilievo o il proprio nome o il logo della propria azienda. A livello visivo ciò crea un effetto tridimensionale sulla stampa mentre al tatto permette di rilevare le forme.

In sostanza per dare alla propria stampa di brochure, flyer promozionali, buste da lettera, carta intestata, cataloghi e quant’altro un tocco distintivo e un effetto elegante la scelta dell’UV rimane preferenziale.

Per migliorare i nostri prodotti e servizi abbiamo dotato il nostro sito di un questionario utile per raccogliere informazioni e pareri dai nostri clienti. Il questionario si compone di sei domande e si compila in uno o due minuti. Saremo felici di avere la vostra opinione.

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